”Institutionaalista salsaa” – näin alkoi Espanjan hallituksen Tiktok-ura

Espanjan hallituksen päämaja avasi virallisen TikTok-tilinsä – ensimmäisessä julkaisussa mukana Sánchez ja Puente.

Espanjan hallitus on liittynyt kasvavaan joukkoon poliittisia toimijoita, jotka käyttävät TikTokia tavoittaakseen nuorempaa yleisöä ja tuodakseen esille kulissien takaista arkea valtionhallinnossa.

Hallituksen päämaja La Moncloa avasi tiistaina virallisen TikTok-tilinsä @Desdelamoncloa, jonka tarkoituksena on esitellä instituution arkea erityisesti nuorelle yleisölle. Ensimmäisessä julkaisussa esiintyvät pääministeri Pedro Sánchez sekä liikenne- ja kaupunkikehitysministeri Óscar Puente.

Videon aloitus mukailee televisiomainosta, mutta on toteutettu nuorekkaalla otteella: värikkäitä grafiikoita ja nuorten keskustelua englanninkielisin termein sisällön ideoinnista. Hallitus pyrkii tällä tavalla lähestymään sukupolvea, joka saa yhä enemmän uutisensa sosiaalisen median kautta perinteisten medioiden sijaan.

Uusi poliittinen kanava nuorten huomion tavoitteluun

TikTok-tilin lanseeraus osuu aikaan, jolloin nuorten poliittisessa käyttäytymisessä on havaittu siirtymää oikealle ja Vox on lisännyt näkyvyyttään sosiaalisen median kanavissa.

Ensimmäisessä, 38 sekuntia kestäneessä videossa joukko nuoria pohtii, millaista sisältöä tilille voisi tuottaa. Esille nousevat esimerkiksi huumorilla ehdotetut “house tour” -video Moncloan käytävistä tai “GRWM” (Get Ready With Me) -video ministerineuvoston istuntoon valmistautumisesta. Yksi nuorista ehdottaa jopa, että Óscar Puente hoitaisi tilin sisällön, sillä hänen omat somejulkaisunsa keräävät paljon huomiota.

Kun videolla heitetään ajatus, että pääministeri voisi esiintyä tanssivideossa, Sánchez ilmestyy ruutuun kohauttaen olkapäitään. ”Se ei ole meidän juttu”, hän toteaa lopuksi lakonisesti.

Sen sijaan tilillä luvataan tarjota näkymiä hallituksen sisäisestä arjesta ja “hieman institutionaalista salsaa”.

Tilin esittely päättyy toteamukseen: “Emme tiedä, mitä tästä tulee. Mutta hauskaa se tulee olemaan.”

Lähde: El País