Matkamuistoina myytävät jääkaappimagneetit aiheuttivat kohun Málagassa – kaupunki vaati poistamaan näkyviltä

Málagan keskusta-alueella toimivaa matkamuistomyymälää pyydettiin poistamaan näyteikkunassa esillä olleet magneetit, joiden katsottiin esittävän naisia halventavalla tavalla.

Málagan vanhankaupungin suosituimmalla ostoskadulla, Calle Nuevalla, sijaitsevan matkamuistomyymälän näyteikkuna herätti hämmennystä ohikulkijoissa. Ikkunassa oli esillä jääkaappimagneetteja, jotka kuvasivat paljasrintaista naishahmoa, ja joiden yläosassa luki Málaga suurin kirjaimin.

Kyseiset tuotteet sijoitettiin näkyvästi kadun puolelle, ja niiden ohitse kulki päivittäin suuri määrä turisteja – myös lapsiperheitä. Tämä herätti huomion ja johti viralliseen valitukseen.

Kaupunki puuttui asiaan

Málagan kaupunki päätti toimenpiteistä sen jälkeen, kun paikallinen toimijaryhmä Equipo de Atención a la Mujer (EAM) teki ilmoituksen Instituto de las Mujeres -järjestölle. Ilmoitus toimitettiin viranomaiselle, joka valvoo seksististä mainontaa tasa-arvoministeriön alaisuudessa.

Kaupungin mukaan kyse oli kaupunkitilaan liittyvästä asiasta: tuotteet eivät olleet sopivia näkyvälle paikalle, missä ne olivat jatkuvasti ohikulkijoiden nähtävillä. Viranomaisten mukaan tällainen esillepano rikkoi sääntöjä, jotka koskevat julkisen tilan käyttöä ja yhteistä viihtyisyyttä.

Kaupungin edustajan mukaan magneetit eivät edustaneet Málagaa, eivätkä ne olleet toivottu näky turistikadun katukuvaan.

Ilmoituksen tehnyt EAM totesi, että magneetit eivät olleet pelkkä vitsi tai kevyt matkamuisto. Heidän mukaansa ne voivat vahvistaa haitallisia ajattelutapoja, joissa naiset nähdään esineellisinä.

Ryhmän mukaan tällaiset tuotteet tukevat vanhoja stereotypioita ja voivat tehdä seksuaalisesta ahdistelusta hyväksyttävämpää. Näyteikkunan esillepano nähtiin erityisen ongelmallisena, koska sen näkyvyys ulottui myös lapsiin.

Myymälä ihmettelee kohua

Myymälän edustajat puolustivat tuotteitaan ja kertoivat, etteivät olleet saaneet niistä aiemmin valituksia. Heidän mukaansa magneetit ovat yksi liikkeen suosituimmista tuotteista.

He myös kertoivat paikallislehti Málaga Hoylle, että monet asiakkaat suhtautuvat magneetteihin huumorilla – ihmiset pysähtyvät, nauravat ja koskettavat niitä ikkunan takana.

Yhdessä tilanteessa pieni tyttö huomasi magneetin äitinsä kanssa kadulla ja nauroi sille. Kauppiaille kyse oli harmittomasta hetkestä, mutta viranomaisten mukaan tilanne kuvasti sitä, miten ongelmalliset viestit voivat juurtua osaksi katukuvaa jo varhain.

Naisten esineellistäminen huolestuttaa viranomaisia

EAM painotti lausunnossaan, että kyse ei ole yksittäisestä tuotteesta vaan laajemmasta arvovalinnasta. Heidän mukaansa jokainen esillepantu esine välittää viestin – ja siksi on tärkeää, mitä kaupungin näkyvimmillä paikoilla näytetään.

Ryhmän mukaan naisten esittäminen tällaisessa muodossa osana matkailutuotteita ei ole yhdentekevää, vaan vaikuttaa siihen, millaisia arvoja kaupunki haluaa edustaa.

Lähde: Málaga hoy